20 (10/03) billboard Moment - „zrkadlo”

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu so sídlom v Bratislave, Grösslingova 45, na svojom zasadnutí dňa 25. 10. 2000 vo veci sťažnosti súkromnej osoby z Levíc na billboardy propagujúce týždenník MOMENT pre porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných v Slovenskej republike (ďalej len Kódex) vydáva nasledovný

Vo veci uverejnenia billboardov na týždenník MOMENT Arbitrážna komisia nekonštatovala porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných na území SR.

Rada pre reklamu dostala sťažnosť od súkromnej osoby z Levíc na reklamný billboard týždenníka MOMENT. Na uvedenom billboarde je zobrazená mladá žena, ktorá sa jazykom dotýka zrkadla a tým aj svojho odrazu v zrkadle. Sťažovateľ žiada zvážiť, či tento vizuál neporušuje Etický kódex.
Sekretariát navrhol Arbitrážnej komisii posúdiť, či v prípade daného billboardu nedošlo k porušeniu ustanovenia bodu 1.1 Časti II. Kódexu.
Toto ustanovenie stanovuje, že reklama nesmie obsahovať také tvrdenia a vizuálne prezentácie, ktoré by porušovali hrubým spôsobom všeobecné normy slušnosti a mravnosti. Predovšetkým prezentácia ľudského tela musí byť uskutočnená s plným zvážením jej vplyvu na všetky typy čitateľov a divákov.
Za týždenník MOMENT poskytla stanovisko reklamná agentúra Juraj Vaculík -Creative Studio, s.r.o., ktorá kampaň pripravovala. V stanovisku sa uvádza, že zámerom kampane bolo predstaviť týždenník MOMENT ako časopis, ktorý sa nevyhýba žiadnym spoločenským problémom,
o ktorých sa diskutuje – teda aj témy, ktoré protichodnosťou názorov a postojov zvyknú ľudí provokovať. Na ilustráciu provokatívnosti reklamná agentúra vybrala uvedený vizuál, na ktorom sa mladé dievča dotýka jazykom vlastného odrazu v zrkadle. Podľa agentúry sú však provokujúce iba asociácie a predstavy, ktoré obrázok môže vyvolávať, lebo sám osebe nezobrazuje nič nemorálne
– preto podľa stanoviska agentúry je bezpredmetné hovoriť o akomkoľvek porušovaní všeobecných noriem slušnosti a mravnosti.
Arbitrážna komisia sa v diskusii zhodla, že vizuál nezobrazuje nič, čo by hrubým spôsobom porušovalo všeobecné normy slušnosti a mravnosti a nejde tu o neslušnú prezentáciu a propagáciu produktu.

Preto Arbitrážna komisia Rady pre reklamu na svojom zasadnutí dospela hlasovaním
k záveru, že sťažnosť na billboard týždenníka MOMENT je neopodstatnená a uverejnenie uvedeného billboardu nebolo posúdené ako porušenie Kódexu v bode 1.1 Časti II.