24 (12/02) Inzercia „Spokojne si podnikám bez poistenia”

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu so sídlom v Bratislave, Grösslingova 45, na svojom zasadnutí dňa 4. 12. 2000 vo veci sťažnosti súkromnej osoby z Bratislavy na inzerciu spoločnosti Slovenská poisťovňa, a.s. – „Spokojne si podnikám bez poistenia“ pre porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných v Slovenskej republike (ďalej len Kódex) vydáva nasledovný

NÁLEZ:

Vo veci uverejnenia inzercie „Spokojne si podnikám bez poistenia“ spoločnosti Slovenská poisťovňa, a.s., Bratislava Arbitrážna komisia nekonštatovala porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných na území SR.

Rada pre reklamu dostala sťažnosť od súkromnej osoby z Bratislavy na inzerciu spoločnosti Slovenská poisťovňa, a.s., Bratislava – „Spokojne si podnikám bez poistenia“ , ktorá podľa sťažovateľa hrubo uráža každého podnikateľa, lebo z obsahu plagátu vychádza – každý, kto podniká bez poistenia je somár.
Sekretariát navrhol Arbitrážnej komisii posúdiť, či v prípade danej inzercie nedošlo k porušeniu ustanovenia bodu 3.2 Časti I. Kódexu.
Toto ustanovenie stanovuje, že reklama musí byť slušná, čestná a pradivá. Zároveň musí byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi.
V stanovisku reklamnej agentúry BARD, s.r.o., ktorá inzerciu pripravovala sa uvádza, že tento inzerát plní funkciu upozornenia na riziká súvisiace s prevádzkovaním podnikateľskej činnosti.
Je vlastne len apelom na zodpovednosť každého podnikateľského subjektu, pričom predkladá aj konkrétne riešenie situácie formou poistenia v konkrétnej poisťovni. Úlohou tejto reklamy je zaujať, poukázať na určité problémy a následne v rámci metafory alebo zveličenia, v zhustenej podobe odovzdať divákom určité posolstvo. Podľa stanoviska text a vizuál reklamy nemôže byť konkrétne vztiahnuteľný na určitú fyzickú alebo právnickú osobu – podnikateľa.
Arbitrážna komisia sa v diskusii zhodla, že uvedená inzercia sa skutočne nevzťahuje
na konkrétnych podnikateľov, takže nemožno povedať, že by ich urážala. Arbitrážna komisia konštatovala, že nie je kompetentná zaoberať sa kvalitatívnou úrovňou reklamy a jej vkusnosťou.

Preto Arbitrážna komisia Rady pre reklamu na svojom zasadnutí dospela hlasovaním
k záveru, že sťažnosť na inzerciu spoločnosti Slovenská poisťovňa, a.s., Bratislava „Spokojne si podnikám bez poistenia“ je neopodstatnená a jej uverejnenie nebolo posúdené ako porušenie Kódexu v bode 3.2 Časti I.