24. apríla 2009
PRAHA. Rada pre reklamu sa v dňoch 22. – 24. apríla 2009 zúčastnila na Valnom zhromaždení Európskej aliancie samoregulačných orgánov /EASA/ v Prahe organizovaným EASA a českou Radou pro reklamu.
Súčasťou VZ EASA bolo i udeľovanie ocenenia EASA Best Practice Award. Ocenenie je prezentované každoročne samoregulačným orgánom, ktoré preukázali výnimočné aktivity v propagovaní etického prístupu v reklame. Úspech v súťaži je podmienený splneniu aspoň jedného z desiatich bodov Charty samoregulácie a etickej reklamnej praxe EASA. Víťazmi ocenenia po minulé roky sa stali samoregulačné orgány z Belgicka (2008), Írska (2007), Holandska (2006), Juhoafrickej republiky (2005) a Turecka (2004).
Rada pre reklamu prihlásila do tohtoročného ročníka súťaže dva projekty, ktoré viedli k zvýšeniu pozornosti verejnosti voči samoregulácii a etickej reklame.
V druhej polovici roka 2008 si Rada pre reklamu zaumienila zvýšiť svoj profil v povedomí občanov na celom Slovensku. Preto sa v spolupráci s reklamnou agentúrou Respect APP rozhodla uviesť televíznu kampaň orientovanú na splnenie tohto cieľa. Cieľom kampane bolo prezentovať a zviditeľniť Radu pre reklamu ako inštitúciu, ktorej funkciou je spolu s pomocou verejnosti zlepšovať úroveň publikovanej reklamy.
Hlavnou postavou televíznych spotov sa stal známy hudobník Marián Čekovský a ohlas, ktorý kampaň vyvovala zo strany verejnosti prekonal všetky očakávania. Rada pre reklamu počas a po vysielaní kampane zaznamenala dvojnásobný nárast sťažností. Práve tento fakt potvrdil úspech prevedenia kampane a stal sa prvým nominovaným projektom.
Nárast obdržaných sťažností viedol Radu pre reklamu k tomu, že RPR v spolupráci s dlhoročným partnerom, webdesignovou spoločnosťou FatChilli aktualizoval súčasný webový systém na evidovanie sťažnosti. Systém slúži RPR už tri roky na spracovanie, archivovanie a vyhodnocovanie prijatých sťažností. Na základe štatického dotazníka EASA bol vyvinutý systém, ktorý dovoľuje okamžité a kompletné vygenerovanie štatistík na základe prijatých a spracovávaných sťažností. Tento projekt predstavoval druhú nomináciu RPR.
Celkovo bolo do súťaže prihlásených 8 nominovaných projektov a tie boli hodnotené porotou zloženej z odborníkov z oblasti samoregulácie a marketingovej komunikácie. Okrem víťaznej nominácie RPR sa medzi ocenenými nachádzali samoregulačné orgány z Juhoafrickej republiky (čestné ocenie), Rakúska (3. miesto) a Francúzska (2. miesta).
Podľa jedného z členov poroty pani Helen Day z Európskej sponzorskej asociácie bolo dôvodom víťazstva RPR: “Slovenská nominácia bola porotcami EASA ohodnotená ako najlepšia z viacerých dôvodov. Avšak hlavným dôvodom bol prínos ich nominovaných projektov, výnimočná efektivita a šírenie odkazu samoregulácie veľmi širokému publiku.”
Reklamné spoty RPR si môžete pozrieť i na internete na našej videostránke:
www.youtube.com/RPR4Slovakia
Mediálny výstup – Mediálne.sk:
Nenechajte sa klamať reklamou, hovorí nová slovenská reklama