35 (06-12) Doxxbet/LokalTV- Cez výkopové práce ku hviezdam

Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento

nie je v rozpore 
s ustanoveniami Kódexu

Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Spišská Nová Ves, voči on-line reklame (príspevku – videa na Instagrame) „Doxxbet/LokalTV- Cez výkopové práce ku hviezdam“, zadávateľa: DOXXbet, s. r. o. Sťažovateľ poukazuje na to, že animovaná reklama na Instagrame Doxxbetu obsahuje vulgárne napodobnenie taliančiny s textom „progresivo kokotíno“ čo ak už by sme podľa sťažovateľa aj odignorovali akýkoľvek politický nádych, nedá sa ignorovať hrubá urážka skupiny obyvateľstva.

Zadávateľ v rámci svojho stanoviska uvádza, že reklama vznikla ako súčasť širšej komunikačnej kampane spoločnosti DOXXbet, ktorej cieľom je kreatívne prepájať svet športu, zábavy a tipovania prostredníctvom ľahko absurdného, no pritom pozitívne ladeného humoru, a to pod umeleckým vedením produkčnej spoločnosti INOUT STUDIO, s.r.o. Širšia komunikačná kampaň zahŕňa spojenie ambasádorov DOXXbet, športovej tematiky a kultového seriálu LokalTV. Uvedená animácia bola zverejnená ako umelecké dielo na instagramovom profile LokalTV a spoločnosť DOXXbet, ako partner v širšej komunikačnej kampani a jeho zadávateľ, pri danej animácii označili LokalTV ako spolupracovníka. K samotnej animácii zadávateľ uvádza vysvetlenie tvorcov, INOUT STUDIO, s.r.o.: „V animácii je uvedený jazykový výraz „Progressivo Cocottare“. Je to úmyselný jazykový konštrukt – hravá parafráza talianskeho výrazu, ktorý nie je urážlivý ani vulgárny. Výraz „Progressivo Cocottare“ nie je štandardným talianskym slovným spojením. Ide o umeleckú a jazykovú nadsázku, ktorá evokuje parodickú atmosféru talianskych športových komentárov. „Progressivo“ znamená postupný, plynulý, progresívny. „Cocottare“ nie je spisovné talianske slovo, no môže byť odvodené od výrazu coccola (maznanie, láskanie) alebo žartovne chápané ako rozmaznávať, dvoriť sa. Vo voľnom, poeticko-hravom zmysle teda môžeme tento výraz preložiť ako: „Postupné maznanie“ alebo „Plynulé rozmaznávanie“ Prečo je to vtipné? 1. Stereotypný efekt: Napodobuje sa taliančina ako ju „Slovák počuje“ – teda s výrazným intonačným prejavom, zakončením na -o, -e, -are atď. 2. Prehnaná „taliančina“: Ide o karikatúru – napríklad postava chce pôsobiť múdro alebo teatrálne, preto si „vymýšľa taliančinu“, ktorú v skutočnosti neovláda. 3. Zmes významu a nezmyslu: Spojenie reálneho slova a nezmyselného vytvára komický kontrast. K čomu to prirovnať? Je to podobné, ako keď niekto hovorí:  „Volare, cantare, spaghetti amore!“ – nezmyselný reťazec známych talianskych slov. Zadávateľ ďalej dopĺňa, ako by to mohol vysvetliť odborne. Podľa neho napodobenie taliančiny v slovenskom humornom texte je príkladom jazykovej paródie, konkrétne využíva fonetické a morfologické stereotypy taliančiny, vytvára komický efekt pomocou pseudoitalianizmov, môže ísť o znak postavy, ktorá sa snaží pôsobiť svetácky alebo smiešne. Zdôrazňuje, že v použitom výraze nefiguruje slovenské vulgarizované slovo, ktoré bolo predmetom sťažnosti, ani v zámernej fonetickej podobe. Vizuálna a zvuková kompozícia scény v animácii má za cieľ vytvoriť zveličenú, humoristickú atmosféru futbalového zápasu a nie zosmiešňovať alebo urážať ktorúkoľvek skupinu obyvateľstva. Z hľadiska etickej komunikácie si zadávateľ dáva mimoriadne záležať na tom, aby značka nepoužívala diskriminačný, nevhodný ani vulgárny jazyk. Zadávateľ ďalej doplnil, že ho mrzí, ak mohol jazykový experiment alebo kreatívna licencia vyvolať u niektorých divákov negatívnu asociáciu. Takáto interpretácia však podľa neho nebola zámerom a nepovažuje ju za objektívne podloženú v kontexte obsahu reklamy. Záverom zadávateľ požiadal o zohľadnenie kontextu, jazykovej hravosti a celkového tónu kampane a uviedol, že sledovateľom na sociálnych sieťach sa animácia páčila a video získalo viac ako 3300 like-ov a komentáre, ktoré nijako nenaznačujú podobné vnímanie ako sťažovateľ, čo doložil priloženým obrázkom. Zadávateľ  dodal, že ho mimoriadne mrzí, že došlo k sťažnosti fyzickej osoby. Hlavným pozitívnym hrdinom DOXXbet reklám a vtipných absurdných animácií je Pišta Lakatoš, ako postava, ktorá je rómskeho pôvodu. Tým je jasné, že cieľom spoločnej komunikácie s INOUT STUDIOM / LokalTV, nie sú nijaké urážky skupín obyvateľstva. Podľa zadávateľa si komunikácia len robí srandu z mnohých vecí s cieľom zabaviť publikum.

Animovaná reklama začína na futbalovom ihrisku, kde stoja veľa seba Pišta Lakatoš, Marek Hamšík a moderátorka s mikrofónom. Marek hovorí: „A teraz Pišta povedzme ľuďom ako to začalo.“ Pokračuje Pišta: „No, tak to začalo. Ja som chlapca už poznal veľmi dávno. On bol veľmi šikovný. Zobral som ho na výkopy,…“ V prestrihu je Pišta a Marek s lopatami. Pišta pokračuje: „… no a na výkopoch so mnou pracoval, ale potom zobral prilbu, tak do nej kopol vyletela 18 metre hore do výšky.“ Marek odkopol prilbu, ktorá letela do diaľky. Pišta s pracovnou prilbou na hlave pokračuje: „Hovorím si toto chlapec vykopávať nebude tu, on bude vykopávať niekde inde.  Bude z neho futbalista. Potom som chlapca zobral do osady na naše ihrisko,…“ V prestrihu sa zobrazia Marek a Pišta na futbalovom ihrisku, v pozadí ktorého sú chatrče. Pišta pokračuje: „…kde som mu predstavil Grtka, čo ho poznám z výkopových prác.“ V prestrihu je postava pripomínajúc krtka, za ktorou stoja ďalšie postavičky, pravdepodobne jeho deti a manželka. Pišta pokračuje: „On Grtko mi s rodinou nechcel veriť, že také výkopy chlapec dáva.“ Marek sa pýta: „Prečo mám takú dobrú techniku?“ Pišta mu odpovedá: „Techniku máš dobrú preto, lebo Grtko nám rozbil záhradku, celé ihrisku a ty si tam slalomoval, nie?“ Marek si pritom kope loptu a pokračuje: „Ja som hral u teba aj v kapele, keď si spomenul tie výkopy.“ V prestrihu je záber na pódium, na ktorom sú bubny, za ktorými sedí Marek, v pozadí je plagát s nápisom: RAP A I E. Pišta dodáva: „Ale iba na kopák hral, lebo taký mal kopák, že všetky hiphopové skupiny chceli od neho kopák.“ Marek nohou bubnuje na „kopák.“ Pišta pokračuje: „ Bratm, Marečku a Pišta, veľká kopa, hop čip čibidi, čibidi hopa.“ V zábere je Pišta, ako rozpráva do mikrofónu moderátorky: „No… Dyg na moderátorku jak pozerá čo mám hovoriť po taliansky? Ééé, Ballerinna Capuccina. Progressivo Cocottare. Špioníro Confucioníro. A futbalistíno hamšíno. A paparazzi a lasciatemi cantare. Guantanamera. A som sa naučil veľmi pekne hovoriť po taliansky, no povedz, nie?“ Marek odpovedá: „Chválim, chválim.“ Pišta pokračuje: „Dyg tie ruky ja dávam. To keď si Talian tak dávaš ruky.“ A rukami gestikuluje ako Taliani, prsty na ruke má smerom hore  „Toto je Talian.“ Ruku otočí tak, že prsty sú smerom nadol a pokračuje: „A toto je Talian spiazzi.“  Video je súčasťou širšej komunikačnej kampane, ktorá zahŕňa spojenie ambasádorov DOXXbet, športovej tematiky a seriálu LokalTV.

Komisia preskúmala sťažnosť a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

V zmysle Kódexu reklama nesmie obsahovať reklama nesmie obsahovať také tvrdenia, výrazy, zvuky, ruchy alebo zobrazenia, ktoré by porušovali všeobecné normy slušnosti a ani nesmie obsahovať prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť (čl. 11 ods. 1 prvá veta). V predmetnom prípade sa Komisia s názorom sťažovateľa nestotožnila a pri posudzovaní vychádzala o.i. aj zo skutočnosti, že reklama je súčasťou širšej kampane, ktorá pracuje so známymi postavami a štýlom seriálu LokalTV. Tento formát je od začiatku založený na paródii, satirických prvkoch a komediálnych hyperbolách. Výroky v reklame, vrátane napodobňovania cudzieho jazyka, sú zjavne použité v humornom a nadsadenom kontexte, ktorý je pre bežného spotrebiteľa rozpoznateľný ako paródia, nie ako vážne tvrdenie. V reklame nie sú tvrdenia či zobrazenia, ktoré by predstavovali adresnú urážku alebo útok na skupinu obyvateľstva. Výraz, na ktorý poukazuje sťažovateľ („Progressivo Cocottare“) je použitý v kontexte žánru ako jeden z viacerých humorných prvkov, keď jedna z hlavných postavičiek napodobňuje taliančinu. Ide teda o komediálny prvok, ktorý pracuje s rytmickou kadenciou a gestikuláciou, čo je v populárnej kultúre tradične spájané s Talianmi, výraz však nemá charakter, z ktorého vyplýva urážka, jeho použitie je skôr situačné a humoristické. V predmetnom prípade nejde o spôsob stvárnenia, ktorý by Komisia považovala za prejav nenávisti, pohŕdania alebo dehonestácie. Komisia je zároveň toho názoru, že priemerný spotrebiteľ dokáže identifikovať, že nejde o vážne posolstvo, ale o fikciu a zábavnú reklamnú scénku. Aj samotná prítomnosť známych postáv (Marek Hamšík, Pišta Lakatoš) a ich štylizácia odkazujú na humoristický žáner, čo znižuje riziko, že by obsah bol vnímaný ako urážlivý alebo neprimeraný. Reklama neobsahuje obscénne výjavy ani priamu degradáciu ľudskej dôstojnosti. Zobrazené situácie – výkopové práce, futbal, hudba, nadsadené výroky či gestikulácia – sú v intenciách zábavnej a športovo ladenej komunikácie značky. Reklama neporušuje všeobecné normy slušnosti, neobsahuje prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť, ani neobsahuje adresné urážky voči jednotlivcom alebo skupinám obyvateľstva.

Poučenie:

Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a

a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,

b) namieta sa porušenie Poriadku alebo

c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.

Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.

V Bratislave, dňa 23.9.2025

Mária Tóthová Šimčáková, v.r.

predsedníčka Komisie