Sťažovateľ
Fyzická osoba
Zadávateľ
CinemArt SK, s.r.o.
Médium
Vonkajšia reklama
Stav nálezu
Negatívny nález
Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava
Arbitrážny nález
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
Vonkajšia reklama: „Film Čierny telefón 2“
zadávateľa: CinemArt SK, s.r.o.
nie je v rozpore
s ustanoveniami Kódexu
Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Bratislava voči vonkajšej reklame, ktorá propaguje film „Čierny telefón 2“, zadávateľa CinemArt SK, s.r.o. Sťažovateľ sa domnieva, že reklama je nevhodná a nespĺňa všeobecné požiadavky na reklamu. Dodáva, že je to reklama na horor, ktorá je desivá a deti sa jej boja. Reklama je umiestnená na ploche vonkajšej reklamy umiestnenej na konci Račianskej ulice v Bratislave, na križovatke Račianske mýto. Je dobre viditeľná z áut, ktoré stoja na križovatke aj z okolitých ulíc. V blízkosti sa nachádza niekoľko detských ihrísk, deti okolo chodia do školy.
Zadávateľ vo svojom stanovisku uvádza, že nenašiel žiaden súlad, v čom by reklama na ním distribuovaný film mohla porušovať nejaké ustanovenia. Film Čierny telefón 2 je hororový žáner a zadávateľ použil oficiálne schválený štúdiový vizuál, ktorý na vonkajšiu reklamu použili aj iné krajiny, kde bol tento film uvedený. Vzhľadom na titul aj predmetný vizuál sa zadávateľ rozhodol nevyužiť city-lightové plochy na zastávkach, ktoré sú v priamom zornom uhle okoloidúcich, ale zvolil menej kontaktné plochy. K samotnému spornému vizuálu zadávateľ uvádza, že sa jedná o tvárovú masku. Myslí si, že s podobne ladenými maskami sa deti stretávajú bežne počas Halloweenského alebo fašiangového obdobia.
Popis reklamy:
Na billboarde je zobrazený na ľavej strane mladý muž s telefónom pri uchu a oproti nemu postava s maskou čerta s vycerenými zubami. Po okrajoch je červené pozadie, stredná časť má tmavé pozadie. Na billboarde je nasledovný text: v hornej časti: „Ethan Hawke“ naspodu: „Blum house; Smrť je len slovo; Čierny telefón 2; V kinách od 16. októbra; Scott Derrickson & C. Robert Cargill Scott Derrickson.“
Názor Komisie:
Komisia preskúmala sťažnosť a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
V zmysle Kódexu reklama nesmie bezdôvodne využívať motív strachu, vytvárať pocit strachu a prezentovať produkt ako vhodný prostriedok na odstránenie strachu (čl. 13 ods. 1 Kódexu).
V posudzovanom prípade je predmetom reklamy film hororového žánru, teda umelecký produkt, ktorého podstatou je práve vyvolanie napätia a strachu ako súčasť zážitku. Použitie týchto motívov je preto opodstatnené a žánrovo primerané. Je pravdou, že uvedený filmový žáner, a teda ani reklama na tento druh filmového žánru nie sú primárne určené maloletým. Táto skutočnosť by však nemala vplývať na vylúčenie predmetného filmového žánru z propagácie ako takého. Komisia preto pri posudzovaní uvedených vizuálov prihliada nielen na vzťah reklamy k produktu, ale aj celkové vyobrazenie a zvolené komunikačné médiá.
V predmetnom prípade samotný vizuál reklamy obsahuje iba štylizovanú masku, nie realistické ani šokujúce zobrazenie napr. násilia či ohrozenia alebo také, ktoré by mohli objektívne vyvolávať intenzívny pocit strachu alebo psychickú ujmu. Rovnako tak sa Komisia nedomnieva, že reklama by napríklad u detí, či maloletých mohla viesť k neprimeranej, napr. strachovej reakcii. Reklama neobsahuje také zobrazenia, ktoré by boli vyslovene strašidelné, či desivé alebo pre deti a maloletých neznáme z iných bežných zobrazení alebo iným spôsobom nevhodné, a to vrátane vyobrazenia postavy s maskou.
Zároveň je Komisia toho názoru, že predmetnú reklamu nemožno klasifikovať ako neetickú ani vo vzťahu k všeobecným požiadavkám, ktoré Kódex kladie na reklamu, konkrétne, že táto má byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľom (čl. 10 ods. 3 Kódexu). Pri posudzovaní uvedeného pravidla Komisia prihliadala o.i. opätovne aj na skutočnosť, že zadávateľ použil oficiálny filmový vizuál, schválený producentom a používaný aj v iných krajinách. Vizuál neobsahuje žiadne prvky neprimeranej brutality, násilia ani explicitných scén, ktoré by prekračovali hranice primeranosti pre vonkajšiu reklamu.
Zadávateľ tiež preukázal, že pri výbere nosičov zohľadnil vhodnosť umiestnenia, nezvolil city-lightové plochy v tesnej blízkosti zastávok, ale menej kontaktné plochy, ktoré nie sú primárne v zornom poli okoloidúcich. Týmto spôsobom prejavil primeranú mieru zodpovednosti pri umiestnení reklamy.
Na základe vyššie uvedeného Komisia na svojom zasadnutí, ktoré sa uskutočnilo dňa 6.11. 2025 hlasovaním rozhodla, že vonkajšia reklama „Film Čierny telefón 2“, zadávateľa: CinemArt SK, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a
a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b) namieta sa porušenie Poriadku alebo
c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.
V Bratislave, dňa 18.11.2025
Mária Tóthová Šimčáková
predsedníčka Komisie