Kedy je príspevok influencera osobným odporúčaním a kedy už reklamou? Stačí, ak influencer za propagáciu nedostane finančnú odmenu? A kto nesie zodpovednosť za to, aby bola reklamná spolupráca pre spotrebiteľa rozpoznateľná?
Aj týmto otázkam sa venovali ďalšie Raňajky s reklamou, ktoré Rada pre reklamu pripravila pod názvom Od srdca alebo z briefu? #NieJeToREKLAMA?
Člen Arbitrážnej komisie Radoslav Kutaš a výkonná riaditeľka RPR Eva Tiko Rajčáková na konkrétnych príkladoch zo sociálnych sietí priblížili, ako sa posudzuje reklamný charakter influencer obsahu a prečo samotná absencia finančnej odmeny či priameho zadania automaticky neznamená, že nejde o reklamu.
Pozornosť venovali aj barterovým spoluprácam, promo kódom, ambasádorským partnerstvám či situáciám, keď značka následne prezdieľa obsah pôvodne vytvorený influencerom.
Jedným z hlavných odkazov podujatia bolo, že transparentnosť reklamnej spolupráce nie je iba zodpovednosťou influencera. Svoju úlohu má aj značka a agentúra, ktoré sa na jej príprave a realizácii podieľajú.
Reklama môže byť autentická. Nemala by však byť pre spotrebiteľa neviditeľná.
