Fyzická osoba
Martin Gašparík – MAMBA TAXI / MAMBA – TAXI, s. r. o.
Vonkajšia reklama – billboard
čl. 11 ods. 1, písm. e)
Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava
Arbitrážny nález
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
Vonkajšia reklama – OOH „Taxi Mamba“
zadávateľa: Martin Gašparík – MAMBA TAXI / MAMBA – TAXI, s. r. o.
je v rozpore
s ustanovením čl. 11 ods. 1, písm. e) Kódexu
Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Martin, voči vonkajšej reklame – OOH, v ktorej sa sťažuje na dlhodobo umiestnenú reklamu taxislužby „Mamba“ v meste Vrútky, neďaleko Martina. Reklama je umiestnená na bočnej stene obytného domu, ktorý sa nachádza blízko hlavnej cesty, v smere z Martina do Vrútok, a je viditeľná z autobusu aj pre chodcov a deti. Reklama zobrazuje odhalený ženský zadok, pričom zvyšok postavy je čiastočne zahalený v spodnej bielizni. Podľa sťažovateľa je to sexualizovaný a sexistický obraz ženy, ktorý nemá žiadnu súvislosť s ponúkanou službou (taxi). Sťažovateľ ako obyvateľ toho regiónu túto reklamu vníma ako urážlivú, neetickú a znevažujúcu voči ženám. V sťažnosti hovorí, že ju ako dieťa vídaval často počas jazdy autobusom, a zanechala v ňom nepríjemný a trvalý dojem.
Zadávateľ svoje stanovisko k predmetnej sťažnosti Rade nedoručil.
Popis reklamy:
Na billboarde je zobrazená zadná časť ženského tela odetého do spodnej časti plaviek. Žena stojí pri aute, cez ktoré je nasledovný text: „TAXI mamba; doplnený o telefónne čísla a text v znení: „Rýchlo a bezpečne za výhodné ceny.“ Naspodku sú 4 piktogramy s textom.
Názor Komisie:
Komisia preskúmala sťažnosť a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
V zmysle Kódexu reklama nesmie obsahovať také tvrdenia a zobrazenia, ktoré by porušovali všeobecné normy mravnosti a slušnosti a nesmie ani obsahovať prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť. V kontexte rešpektovania slušnosti a ľudskej dôstojnosti je v reklame potrebné vyvarovať sa použitému stvárneniu ženy ako len sexuálnej atrakcie, ako aj zámernému redukovaniu jej vlastností a schopností na základe rodových stereotypov (čl. 11 ods. 1 písm. e) Kódexu). Cieľom reklamy je v danom prípade komunikácia taxi služieb. Dominantným výrazovým prostriedkom v prípade predmetného vizuálu je zobrazenie časti postavy ženského tela (pozadia) v plavkách, ktorá pravdepodobne umýva auto. Komisia považuje uvedené zobrazenie v kontexte propagovaných služieb a komunikačného posolstva reklamy za sexistické a porušujúce všeobecné normy mravnosti a slušnosti. Uvedené zobrazenie modelky posúva význam komunikačného posolstva reklamy do pozície, v ktorej sa žena stáva sexuálnym objektom. Predmetná reklama využíva fragmentáciu tela, prostredníctvom vizuálu, ktorý zachytáva len jeho vybranú časť, v danom prípade časť tela, ktorú je možné považovať za erotickú a účelovo použitú k prilákaniu pozornosti. Takéto zobrazenie považuje Komisia za prezentáciu, ktorá znižuje ľudskú dôstojnosť na základe objektifikácie ľudského tela a sexistickú prezentáciu, ktorá je v rozpore s pravidlami slušnosti ustanovenými Kódexom, a ktorá do reklamy nepatrí.
Na základe vyššie uvedeného Komisia na svojom zasadnutí, ktoré sa uskutočnilo dňa 11. 9. 2025 hlasovaním rozhodla, že vonkajšia reklama „Taxi Mamba“, zadávateľa: Martin Gašparík – MAMBA TAXI / MAMBA – TAXI, s. r. o. je v rozpore s ustanovením čl. 11 ods. 1 písm. e) Kódexu a sťažnosť sťažovateľa je opodstatnená.
Komisia preto v súlade s čl. V ods. 2 písm. a) Poriadku apeluje na zadávateľa reklamy, ktorý sa vyzýva k zmene alebo úprave posúdenej reklamy a k zamedzeniu jej ďalšieho šírenia v predmetnej podobe.
Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a
a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b) namieta sa porušenie Poriadku alebo
c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.
V Bratislave, dňa 23.9.2025
Mária Tóthová Šimčáková v.r.
predsedníčka Komisie