Fyzická osoba
N/A
RMCI spol. s r. o.
Vonkajšia reklama (billboardy), on-line (web stránka)
Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava
Arbitrážny nález
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
Vonkajšia reklama (billboardy), on-line (web stránka): „Golden life – nočný klub“
zadávateľa: RMCI spol. s r. o.
nie je v rozpore
s ustanoveniami Kódexu
Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Hlohovec, voči vonkajšej reklame (billboardy) a on-line reklame (web stránka): „Golden life – nočný klub“ zadávateľa: RMCI spol. s r. o. Sťažovateľ uvádza, že reklama komunikuje ponuku erotických služieb a zobrazuje ženu v priesvitnej spodnej bielizni, ktorá je vyzývavá svojím pohľadom, postojom, mimikou a gestikuláciou. Sťažovateľ namieta aj reklamu na web stránke zadávateľa, kde sa nachádzajú ďalšie fotografie erotického charakteru, ako aj vo vyhľadávači Google pri vyhľadávaní odkazu „nočný klub golden life“. Sťažovateľ považuje reklamu za nevhodnú, pretože zobrazuje nahotu, znevažuje dôstojnosť dievčat a žien, obsahuje pornografické materiály dostupné maloletým a mladistvým a súčasne ohrozuje mravný rozvoj detí a mládeže.
Rada sa obrátila na zadávateľa so žiadosťou o stanovisko. Zadávateľ vo svojom vyjadrení uvádza, že vizuál billboardu spoločnosť používa dlhodobo, približne 14 rokov. Zastáva názor, že predmetný vizuál neporušuje všeobecné normy slušnosti. Žena na ňom vyobrazená je v spodnej bielizni, ktorá zakrýva jej nahotu, pričom sú jej dolné partie graficky upravené tak, aby nič nevhodné nebolo vidieť. Zadávateľ dopĺňa, že celá grafika je robená tak, aby nevzbudzovala pohoršenie a spôsob vyobrazenia ženy na ich billboardovom vizuále je možné prirovnať k reklame na spodnú bielizeň. Zadávateľ ďalej uvádza, že rovnako na ich web stránke sú ženy vyobrazené v spodnej bielizni, pričom sú použité fotografie, ktoré nezobrazujú nič vulgárne.
Popis reklamy:
Reklama má formu veľkoplošného billboardu umiestneného v exteriéri pri ceste a propaguje podnik s názvom: „GOLDEN LIFE“ s podtitulom: „LUXURY NIGHT CLUB“. Pozadie tvorí ornamentálny dekor pripomínajúci luxusné tapety/čalúnenie alebo interiér nočného klubu. V ľavej časti billboardu je menšia animovaná čierna silueta ženy. Dominantným prvkom vizuálu je fotografia ženy umiestnená v jeho pravej časti. Žena je oblečená v bielej čipkovanej spodnej bielizni, cez ramená má prehodený biely kus látky alebo župan, ktorý jej skĺzava z ramien. Má štíhlu postavu, tmavé vlnité vlasy, výrazné líčenie, jednou rukou sa dotýka tváre a jej pohľad smeruje ako keby na diváka. V spodnej časti billboardu je uvedená adresa: „ul. Jaskov rad 223 BRATISLAVA“
Web stránka zadávateľa https://www.goldenlife.sk/ propaguje nočný klub GOLDEN LIFE BRATISLAVA. V časti „galéria“ obsahuje fotografie zachytávajúce interiér nočného klubu vrátane záberov žien. Ženy majú dlhé rozpustené vlasy, sú oblečené v čipkovanej spodnej bielizni. Ženy sú vyobrazené odzadu v predklone, prípadne zboku sediac na posteli s pokrčenými kolenami alebo odzadu kráčajúc nahor po točitom schodisku. Ženám nie je vidieť do tváre.
Názor Komisie:
Komisia preskúmala sťažnosť, vyjadrenie zadávateľa a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
V zmysle Kódexu reklama nesmie obsahovať zobrazenia, ktoré by porušovali všeobecné normy mravnosti a slušnosti, a v tomto kontexte je potrebné venovať osobitnú pozornosť aj použitému stvárneniu ženy a jej tela a vyvarovať sa stvárneniu ženy ako sexuálnej atrakcie (čl. 11 ods. 1 písm. e/ Kódexu). Zároveň pri posudzovaní stvárnenia ľudského tela v reklame je potrebné brať do úvahy aj skutočnosť, že toto by malo byť aspoň v širšom zmysle v súlade s predmetom a cieľom reklamovaného produktu, resp. služby, ktorým je pri danej reklame propagácia nočného klubu. V tomto kontexte možno konštatovať, že predmetná reklama či už vo forme vizuálu vonkajšej reklamy, alebo zobrazení nachádzajúcich sa na webovej stránke zadávateľa, je akceptovateľná s ohľadom na propagované služby, ktoré dotknutý nočný klub poskytuje.
Komisia zároveň vzala do úvahy, že billboard ani obsah webovej stránky nezobrazujú explicitnú nahotu, sexuálny akt ani pornografické prvky, resp. také vyobrazenia, ktoré by bolo možné v kontexte propagovaných služieb považovať za neslušné.
Samotné zobrazenie modelky v rámci vizuálu vonkajšej reklamy Komisia nepovažuje za porušujúce Kódex. Modelka nemá odhalené intímne partie a nie je ani vyobrazená v polohe alebo v kontexte, ktoré by znižovali ľudskú dôstojnosť, boli voči ženám dehonestujúce či ponižujúce. Reklama taktiež neobsahuje ani iné prvky či výrazové prostriedky, ktoré by mohli byť klasifikované ako nevhodné či neslušné.
Uvedený názor Komisia zastáva aj pri prezentácii nočného klubu na webovej stránke zadávateľa. Vyobrazené ženy na webovej stránke sú prezentované v kontexte autentického prostredia nočného klubu. Fotografie sú síce štylizované spôsobom zdôrazňujúcim ich atraktivitu a zmyselnosť, avšak ich zobrazenie neprekračuje hranicu všeobecných noriem slušnosti v rozsahu, ktorý by bol spôsobilý odôvodniť záver o neetickosti reklamy, najmä v kontexte predmetu propagácie, ktorým sú zadávateľom poskytované služby. Komisia sa preto nedomnieva, že by reklama zobrazovala ženy výlučne ako sexuálny objekt, resp. sexuálnu atrakciu spôsobom, ktorý by znižoval ich ľudskú dôstojnosť alebo ich degradoval, a preto dospela k záveru, že reklama síce pracuje s estetikou zvodnosti a sexuality, avšak v medziach, ktoré sú vzhľadom na charakter propagovaného podniku a ním poskytovaných služieb primerané a akceptovateľné.
Pokiaľ ide o námietku týkajúcu sa možnej dostupnosti obsahu maloletým, Komisia vzala na vedomie vyjadrenie zadávateľa o zavedení oznámenia o vekovom obmedzení vstupu na webovú stránku, čo považuje v danom prípade za vhodný filter dosahu. Súčasne však konštatuje, že samotný obsah reklamy nedosahuje intenzitu pornografického alebo explicitne sexuálneho obsahu, ktorý by bolo možné považovať za spôsobilý ohroziť mravný vývoj detí a mládeže.
Na základe vyššie uvedeného Komisia na svojom zasadnutí, ktoré sa uskutočnilo dňa 21. 5. 2026, hlasovaním rozhodla, že vonkajšia reklama (billboardy) a on-line reklama (web stránka): „Golden life – nočný klub“, zadávateľa: RMCI spol. s r. o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a
a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b) namieta sa porušenie Poriadku alebo
c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.
V Bratislave, dňa 12. 6. 2026
Mária Tóthová Šimčáková v.r.
predsedníčka Komisie