Fyzická osoba
.
LUF s.r.o.
OOH (billboard)
Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava
Arbitrážny nález
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
Vonkajšia reklama (billboard): „S gumou je to bezpečnejšie“
zadávateľa: LUF s.r.o.
nie je v rozpore
s ustanoveniami Kódexu Kódexu
Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Žilina, voči vonkajšej reklame – billboardu s textom „S gumou je to bezpečnejšie.“ Sťažovateľ sa domnieva, že reklama je sexistická a nevhodná, pretože využíva dvojzmyselné spojenie na propagáciu pneumatík. Zobrazený slogan je podľa neho nevhodný na verejné priestranstvo, kde ho vidia aj deti a mladiství. Sťažovateľ dodáva, že takýto obsah neprispieva k etickej a zodpovednej reklamnej komunikácii a porušuje podľa neho princípy slušnosti a spoločenskej zodpovednosti v reklame.
Zadávateľ vo svojom stanovisku uviedol, že nemá pocit, že by bol slogan „cez čiaru“. Myslí si, že bol slogan pútavý, má vtip, je dobre zapamätateľný a navyše súvisí s produktom.
Popis reklamy:
Na billboarde je zobrazený pár – muž a žena, osoby pred sebou držia pneumatiku. Súčasťou vizuálu je slogan v znení: „S gumou je to bezpečnejšie“, pod ktorým je odkaz na web stránku dojazdovekolesa.com.“
Názor Komisie:
Komisia preskúmala sťažnosť a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
V zmysle Kódexu reklama nesmie obsahovať také tvrdenia a zobrazenia, ktoré by porušovali všeobecné normy mravnosti a slušnosti a nesmie ani obsahovať prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť. V kontexte rešpektovania slušnosti a ľudskej dôstojnosti je v reklame potrebné vyvarovať sa aj použitým slovným hračkám, hrubému slangu a dvojzmyslom, predovšetkým sa vyvarovať použitia takých slovných hračiek, hrubého slangu alebo dvojzmyselných vyjadrení, ktoré pôsobia sexisticky, diskriminačne, urážlivo alebo ponižujúco s ohľadom na svoj sexuálny alebo iný podtext (čl. 11 ods. 1 písm. a) Kódex).
Cieľom reklamy bola v danom prípade propagácia dojazdových kolies, príslušenstva do auta, ktoré môže spotrebiteľ využiť, napr. v prípade defektu alebo poškodenia pneumatiky. Samotný produkt je súčasťou vyobrazenia vo vizuále billboardu, pričom zadávateľ tento doplnil aj sloganom v znení: „S gumou je to bezpečnejšie“, ktorý nadväzuje na hlavnú vlastnosť produktu – bezpečnosť pri jazde s plnohodnotnou rezervou, resp. dojazdovým kolesom (pneumatikou).
Je pravdou, že uvedený slogan môže mať aj dvojzmyselnú konotáciu, avšak v danom prípade sa Komisia nedomnieva, že jeho použitie by prekračovalo hranice slušnosti. Slogan neobsahuje hrubý slang, vulgarizmy ani sexuálne explicitné výrazy. Použitá slovná hračka môže byť dvojzmyselná, avšak zachováva si jazykovú a spoločensky akceptovateľnú mieru a formu. Významový posun, ktorý môže byť vnímaný ako narážka na sexuálny kontext nie je explicitný ani urážlivý a neponižuje žiadnu skupinu osôb ani pohlavie. Hlavný, primárny význam sloganu zostáva produktovo a významovo jasný – týka sa používania pneumatík pre bezpečnú jazdu, a teda interpretácia samotného textu súvisí s propagovaným produktom.
Zobrazenie páru (muža a ženy) držiaceho pneumatiku je neutrálne a neobsahuje prvky sexuálnej provokácie alebo ponižovania. Postavy nie sú zobrazené v erotickej alebo sugestívnej póze. Odev, gestá ani výrazy tváre nenaznačujú sexuálny kontext. Zobrazenie páru podporuje význam sloganu v jeho produktovej rovine – bezpečnosť s pneumatikou, nie sexuálnu narážku. Reklama teda neobsahuje prvky, ktoré by pôsobili sexuálne, sexisticky, urážlivo či ponižujúco a Komisia je toho názoru, že reklamu nemožno považovať za takú, ktorá by bola v rozpore so všeobecnými normami mravnosti a slušnosti. Rovnako tak sa Komisia nedomnieva, že by reklama mala negatívny vplyv na deti či mladistvých.
Na základe vyššie uvedeného Komisia na svojom zasadnutí, ktoré sa uskutočnilo dňa 9. 10. 2025 hlasovaním rozhodla, že vonkajšia reklama: „S gumou je to bezpečnejšie“, zadávateľa: LUF s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a
a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b) namieta sa porušenie Poriadku alebo
c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.
V Bratislave dňa 28.10.2025
Mária Tóthová Šimčáková v. r.
predsedníčka Komisie