60 (10-02) II. "Vodka -extra jemná"

Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava
Arbitrážny nález
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
TV spot „Vodka Nicolaus – Extra jemná“
zadávateľa: ST. NICOLAUS Group a.s.

nie je v rozpore

s ustanoveniami Kódexu

 

Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Košice voči TV spotu „Vodka Nicolaus – Extra jemná“, zadávateľa ST. NICOLAUS Group a.s., ktorý bol odvysielaný vo vysielaní TV Doma v čase o 20:10 hod. Sťažovateľ uvádza nasledovné: „V uvedenom čase bola v reklamnom bloku uvádzaná reklama na Vodku Nicolaus Extra jemná. Okrem nevhodného času hodnotím ako nevhodnú aj reklamu ako takú. Evidentne cieli na mladých ľudí, dovolím si povedať, že v „tínedžerskom“ veku.

 

Rada obdržala prostredníctvom právneho zástupcu šíriteľa vyjadrenie zadávateľa, v ktorom uvádza, že: „Predmetná reklama na produkt „Vodka Nicolaus Extra Jemná“ bola realizovaná v súlade s platnými právnymi predpismi, vrátane Etického kódexu reklamnej praxe. Ako výrobca sme členom iniciatívy „Pi s rozumom“ a vo všetkých našich komunikačných aktivitách dodržiavame zásady zodpovednej reklamy a striedmej konzumácie alkoholických nápojov. Tento princíp je pevne zakotvený aj v našej marketingovej stratégii. To vyplýva aj zo skutočnosti, že: všetci účinkujúci v predmetnej reklame mali v čase jej natáčania viac než 22 rokov, všetci účinkujúci boli vyberaní tak, aby pôsobili staršie ako 25 rokov, influencer, ktorý bol súčasťou predmetnej reklamy, má viac ako 35 rokov. Aj tieto opatrenia sú súčasťou našej snahy zabezpečiť dodržiavanie právnych predpisov, etických štandardov a nezáväzných odporúčaní pre komunikáciu alkoholických nápojov. Z týchto dôvodov sa striktne ohradzujeme voči tvrdeniu, v zmysle ktorého predmetná reklama údajne cieli na maloleté osoby, keďže toto tvrdenie zjavne nezodpovedá skutočnosti.“

 

Popis reklamy:
V obrazovej zložke spotu kráčajú v obchode medzi regálmi mladí muži smerom k pokladmi. Voice over hovorí: „Stalo sa ti, že si ideš kúpiť..“. Mladý muž sa nakloní k pultu a hovorí: „Nikolausku“. Predavačka mu podáva fľašu vodky Nicolaus a pýta sa: „Extra jemná?“. Mladý muž sa zahľadí smerom k predavačke, v zábere je jeho tvár v slnečných okuliaroch, následne sa zobrazia fotografie mladej ženy zo sociálnych sietí s emotikonmi srdiečok a ohňa s textami: „Need this; akože fakt rn“; fr kjut; OMG; team bangs; čožeee; yes. Voice over pokračuje: „A ty si uvedomíš žéé,…“. Mladá žena sa zobrazí s pohárom v ruke v spoločnosti ďalšej ženy a v strede je mladý muž zobrazený v zrkadle v tvare srdca. Voice over pokračuje: „… je vlastne sranda byť občas extra“. V prestrihu je mladý muž tancujúci na tanečnom parkete, zobrazí sa text „Extra“. Voice over pokračuje: „Ideš si svoje,…“. V zábere je mladý muž s bradou a v klobúčiku s vysávačom v ruke vysávajúci trávnik. Vedľa neho sú čupiace postavy, ktoré sa na neho pozerajú. Voice over pokračuje: „..no a čo, že ťa vidí celé sídlisko“. Muž zdvihne hubicu od vysávača do kamery. V prestrihu sa objavia tancujúce postavy v strieborných skafandroch a muži, ktorí si ich natáčajú na telefóny. Voice over pokračuje: „… alebo klub.“ V strede obrazu sa strieda viacero rýchlych záberov z klubu. V záberoch sú postavy v striebornom oblečení, jedna z nich má na hlave „diskoguľu“, muž v slnečných okuliaroch s pohárom drinku v ruke, žena s fľašou vodky Nicolaus v ruke a ďalšia s pohármi s drinkami. Opäť sa zobrazí predavačka so začudovaným výrazom, pred ňou stojí na pulte fľaša vodky Nicolaus Extra Jemná a voice over pokračuje: „Striebro filtrovaná“. Mladý muž sa usmieva a hovorí: „Extra“. Predavačka mu fľašu posunie. Mladí muži odchádzajú zo supermarketu a voice over hovorí: “Nicolaus vodka extra jemná. Extráá“. Jeden z mužov urobí salto vzad, cez záber sa zobrazí text: „Extra“. V obraze ostane iba fľaša Nicolaus vodky extra jemná a text: „Extra Jemná.“ Voice over dodá: „Ako ty.“

 

V zmysle čl. IV ods. 5 Poriadku zúčastnila právna zástupkyňa šíriteľa, JUDr. Zuzana Krajčovičová, ktorá zhrnula argumenty uvedené v stanovisku. Uviedla, že všetci účinkujúci v reklame mali viac ako 22 rokov. Vysvetlila, že reklama pracuje s prvkom nadsádzky, ktorá bola využitá na zdôraznenie slova „extra“ v rôznych bežných situáciách, ako je tanec či vysávanie trávy. Podľa jej vyjadrenia sa tento prvok netýkal a ani nemal navodzovať súvislosť s nadmerným užívaním alkoholu. Reklama bola vytvorená moderným vizuálnym spôsobom a jej cieľom bolo pôsobiť zábavne, nie podporovať rizikové správanie. Zdôraznila, že spot bol odvysielaný po 20:00 hodine, čím boli splnené všetky legislatívne pravidlá na ochranu maloletých pri reklame na alkohol.

 

Názor Komisie:
Komisia preskúmala sťažnosť a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Cieľom predmetnej reklamy je komunikácia produktu, alkoholického nápoja – Vodka Nicolaus extra jemná“. V zmysle Kódexu reklama alkoholických nápojov nesmie byť zameraná na rizikové skupiny spotrebiteľov vrátane maloletých (čl. 30 ods. 3 písm. a) Kódexu). Komisia sa nestotožnila s názorom sťažovateľa, že reklama cieli na mladých ľudí v „tínedžerskom“ veku. Reklama neobsahuje zobrazenia maloletých osôb ani osoby, ktoré by bolo možné považovať za maloleté, resp. pripomínajúce maloletých. Postavy vystupujúce v spote pôsobia ako dospelé osoby a ich vzhľad, styling, správanie aj prostredie korešpondujú so zobrazením mladých dospelých, nie tínedžerov. Zároveň Komisia pri posudzovaní vychádzala aj z tvrdenia zadávateľa, ktorý uviedol, že všetci účinkujúci mali v čase nakrúcania reklamy viac ako 22 rokov, pričom jeden z účinkujúcich (influencer) bol vo veku nad 35 rokov. Komisia je preto toho názoru, že reklama nie je zameraná na maloletých vrátane osôb v tínedžerskom veku a ani neobsahuje prvky, či výrazové prostriedky, ktoré by mohli byť pre maloletých atraktívne, či priamo alebo nepriamo ich nabádať ku konzumácii alkoholických nápojov.

Rovnako tak sa Komisia nedomnieva, že by reklama priamo alebo v náznakoch prezentovala nezodpovedný postoj ku konzumácii alebo spotrebe alkoholických nápojov, najmä čo do spotrebovaného množstva (čl. 31 písm. a) Kódexu). V spote nie je zobrazená konzumácia alkoholu, resp. spotreba alkoholu je v reklame prítomná len v náznakoch (napr. zábery na fľašu s alkoholom, zábery na poháre a pod.). Spot však nezobrazuje samotnú konzumáciu alkoholu, nepracuje s množstvom, ani nepodporuje prehnané či riskantné pitie. Dynamické prvky, tanečné scény či zábavné situácie sú prezentované ako súčasť spoločenského života mladých dospelých, navyše v kontexte reklamnej hyperbolizácie s ohľadom na názov a charakteristiku produktu „extra“ jemná – nie ako dôsledok konzumácie alkoholu. V spote nie je zobrazená priama súvislosť medzi zobrazeným správaním a pitím alkoholického nápoja, ani v nej nie sú zobrazené osoby v stave opitosti. Reklama pracuje s prvkom nadsázky a hyperboly, ktorej účelom je zdôraznenie slova „extra“ prostredníctvom zobrazovania niektorých situácií v humornom a preexponovanom kontexte. Použitie slova „extra“ sa však nevzťahuje na nadmernú či nezodpovednú konzumáciu alkoholu. Zábavné scény (tancujúce postavy, či neobvyklé situácie) sú prezentované ako nadsázka a kreatívny štýl spotu, nie ako výsledok pôsobenia alkoholu. Produkt je v reklame uvedený vecne – ako vodka s vlastnosťou „extra jemná“, bez tvrdení o stimulačných, sedatívnych alebo zdravotných účinkoch.

Vo vzťahu k nasadeniu spotu do vysielania Komisia vychádzala pri posudzovaní zo skutočnosti, že spot nebol do vysielania nasadený pred 20.00 hod, a teda bol odvysielaný v čase, ktorý je nielen z hľadiska zákonnej úpravy legitímny, ale nasadením nedošlo ani k porušeniu pravidiel Kódexu.

 

Na základe vyššie uvedeného Komisia na svojom zasadnutí, ktoré sa uskutočnilo dňa 4. 12. 2025 hlasovaním rozhodla, že TV spot „Vodka Nicolaus – Extra jemná“, zadávateľa: ST. NICOLAUS Group a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.

 

Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a
a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b) namieta sa porušenie Poriadku alebo
c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.

V Bratislave, dňa 22.12.2025

Mária Tóthová Šimčáková v.r.
predsedníčka Komisie

60 (10-02) II._arbitrazny nalez_Vodka Nicolaus_Extra jemna_rev