Dňa 16. apríla 2026 schválilo Valné zhromaždenie Rady pre reklamu novelizáciu Kódexu reklamy, ktorá prináša významné zmeny v oblasti regulácie reklamy energetických nápojov a výrobkov súvisiacich s tabakovými produktmi. Nové pravidlá nadobúdajú platnosť dňom ich schválenia účinnosť od 1.6.2026.
Prísnejšie pravidlá pre reklamu energetických nápojov
Reklama energetických nápojov po novom nesmie byť zameraná na deti ani ich nabádať na konzumáciu. Zároveň zakazuje akúkoľvek formu účasti detí v reklame – vrátane využívania animovaných postáv alebo fiktívnych hrdinov, ktorí by mohli pripomínať maloletých.
Obmedzenia sa vzťahujú aj na umiestnenie reklamy. Energetické nápoje sa nesmú propagovať v médiách, programoch či na podujatiach určených predovšetkým deťom, ani v priestoroch, kde sa deti prirodzene zdržiavajú, ako sú školy alebo ich bezprostredné okolie.
Nové pravidlá zároveň zakazujú spájanie energetických nápojov s alkoholom v reklame, vrátane tvrdení o znižovaní účinkov alkoholu. Rovnako nie je dovolené prezentovať tieto nápoje ako športové alebo ako prostriedok na prevenciu dehydratácie.
Rozšírenie regulácie na alternatívy tabakových výrobkov
Druhá významná časť novelizácie rozširuje pôsobnosť Kódexu aj na širší okruh výrobkov súvisiacich s tabakovými produktmi. Okrem elektronických cigariet sa pravidlá budú vzťahovať aj na: výrobky obsahujúce nikotín alebo látky s podobným účinkom, produkty s inými návykovými látkami používané podobným spôsobom ako tabak, rôzne náhrady tabakových výrobkov vrátane beztabakových a beznikotínových alternatív. Cieľom tejto úpravy je zabezpečiť, aby sa etické pravidlá uplatňovali nielen na základe zloženia výrobku, ale aj podľa jeho účelu a spôsobu používania.
Zároveň sa sprísňujú požiadavky na obsah reklamy týchto výrobkov. Reklama po novom nesmie naznačovať, že výrobky nie sú návykové alebo že nepredstavujú zdravotné riziko.
Samoregulačný prístup ako alternatíva legislatívy
Rada pre reklamu touto novelizáciou reflektuje aktuálne spoločenské diskusie o potrebe regulácie predaja energetických nápojov maloletým. Namiesto legislatívnych zákazov však volí cestu samoregulácie prostredníctvom etických pravidiel. Cieľom prijatých opatrení je najmä znížiť reklamný tlak na deti a mladistvých a prispieť k zodpovednejšej komunikácii zo strany zadávateľov reklamy.
Podrobné zmeny boli schválené v nasledovnom znení:
V názve čl. 26a Kódexu sa na konci pripájajú slová „alebo energetických nápojov“.
V čl. 26a ods. 1 Kódexu sa na konci pripája veta, ktorá znie: „V prípade pochybností o povahe konkrétneho nealkoholického nápoja prezentovaného v reklame sa energetickým nápojom na účely Kódexu rozumie energetický nápoj tak, ako ho vymedzujú príslušné právne predpisy Európskej únie.“.
V čl. 26a Kódexu sa na konci pripája odseky 4 a 5, ktoré znejú:
„(4) Reklama energetických nápojov nesmie byť
a) zameraná na deti ani ich nabádať na spotrebu energetických nápojov,
b) s účasťou detí, a to ani nepriamo prezentáciou fiktívnych osôb, animovaných postáv či figúrok podobajúcich sa či konaním pripomínajúcich maloletých,
c) súčasťou programu určeného deťom, ani tento program sprevádzať v televíznom vysielaní alebo v inej audiovizuálnej mediálnej službe,
d) súčasťou komunikačného média pre deti, ani byť prítomná v rámci verejného podujatia určeného predovšetkým deťom,
e) umiestnená ani realizovaná (napr. ponuka vzoriek) v budove ani inom priestore určenom podľa povahy predovšetkým deťom, ako ani na stredných školách, a to ani v ich tesnej blízkosti.
(5) Reklama energetických nápojov ďalej nesmie
a) prezentovať miešanie energetického nápoja s alkoholom, ani tvrdiť, že energetický nápoj konzumovaný s alkoholom znižuje účinky alkoholu,
b) uvádzať akékoľvek tvrdenia týkajúce sa vzťahu energetického nápoja s alkoholom,
c) prezentovať energetický nápoj ako nápoj športový alebo ktorého pozitívnym prínosom by mala byť prevencia dehydratácie.“.
V názve štvrtej hlavy tretej časti Kódexu sa v názve na konci pripájajú slová „alebo výrobkov súvisiacich s tabakovými výrobkami“.
V čl. 37 Kódexu sa na konci pripájajú písmená c) a d), ktoré znejú:
„c) nemá alebo nie je spojené s rizikom závislosti, ani obsahovať iné informácie s rovnakým alebo podobným účinkom či na taký účel,
d) je bez zdravotného rizika, ani obsahovať iné informácie s rovnakým alebo podobným účinkom či na taký účel.“.
Článok 39a Kódexu vrátane nadpisu znie:
„Čl. 39a Výrobky súvisiace s tabakovými výrobkami
Ak v konkrétnom prípade nejde o liek ani zdravotnícku pomôcku, ustanovenia tejto hlavy sa obdobne vzťahujú aj na reklamu
a) elektronickej cigarety alebo plniacej fľaštičky či inej náplne takejto cigarety,
b) výrobku obsahujúceho nikotín alebo látku s podobným účinkom, a to aj keď nepochádza z tabaku,
c) výrobku, ktorý obsahuje návykovú látku, ktorá nie je nikotínom, ak sa používa podobným spôsobom ako tabakový výrobok,
d) iného ako tabakového výrobku alebo výrobku obsahujúceho nikotín, ak sa na podobný účel ponúka spotrebiteľom ako náhrada zaň, najmä beztabakové a beznikotínové výrobky určené na vdychovanie alebo iné vstrebávanie do ľudského organizmu.“.