Rada pre vysielanie a retransmisiu
Rádio, a.s., Bratislava
kampaň
I./3.2., II./1.1., 1.2..
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu so sídlom v Bratislave, Grösslingova 45, na svojom zasadnutí dňa 18. 04. 2002 vo veci sťažnosti od Rady pre vysielanie a retransmisiu Bratislava na reklamu na Veľkú Valentínsku hru spoločnosti Rádio a.s., Bratislava pre porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných v Slovenskej republike (ďalej len Kódex) vydáva nasledovný
NÁLEZ:
Vo veci reklamnej kampane v rozhlase a na Internete na Veľku Valentínsku hru (produkt silikónové implantáty) – spoločnosti Rádio, a.s., Bratislava, Arbitrážna komisia nekonštatovala porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných na území SR.
ODÔVODNENIE:
Rada pre reklamu obdržala podnet od Rady pre vysielanie a retransmisiu, aby posúdila, či daná reklama nie je v rozpore s Etickými zásadami reklamnej praxe. Rada pre vysielanie a retransmisiu ako orgán príslušný podľa § 4 a § 5 zákona č. 308/2000 o vysielaní a retransmisii a o zmene zákona č. 195/2000 o telekomunikáciách sa na svojom zasadnutí dňa 19.2.2002 zaoberala správou o monitorovaní reklamy na Veľkú Valentínsku hru. Rada analyzovala vysielanie reklamného spotu, ako aj samotnú hru. Konštatovala, že nedošlo k porušeniu zákona zo strany vysielateľa. Zároveň, sa však domnieva, že Veľká Valentínska hra nebola v súlade s Etickými zásadami reklamnej praxe platnej na území SR a preto podala podnet na Arbitrážnu komisiu Rady pre reklamu, aby posúdila, či daná reklama nie je v rozpore s Etickými zásadami reklamnej praxe.
Na dotknutú reklamu Rade pre reklamu poskytla stanovisko spoločnosť Rádio, a.s., Bratislava. V stanovisku je uvedené, že spoločnosť Rádio, a.s. nemá k žiadne pripomienky k rozhodnutiu Rady pre vysielanie a retransmisiu, nakoľko Rada rozhodla na svojom zasadnutí dňa 19.02.2002, že nedošlo k porušeniu zákona. K výzve zo strany Rady pre reklamu sa spoločnosť Rádio, a.s. nevyjadrila.
Sekretariát navrhol Arbitrážnej komisii posúdiť, či v prípade uvedenej reklamy nedošlo k porušeniu ustanovení bodov 3.2 Časti I. a 1.1, 1.2, Časti II. Kódexu.
3.2/I. | Reklama musí byť slušná, čestná a pravdivá. Musí byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi.
|
1.1/II. | Reklama nesmie obsahovať také tvrdenia a vizuálne prezentácie, ktoré by porušovali hrubým spôsobom všeobecné normy slušnosti a mravnosti. Predovšetkým prezentácia ľudského tela musí byť uskutočnená s plným zvážením jej vplyvu na všetky typy spotrebiteľov. Porušenie Kódexu sa posudzuje s ohľadom na celkový kontext, vzťah reklamy k produktu, zvolenú cieľovú skupinu a použité médiá.
|
1.2/II. | Reklama nesmie obsahovať predovšetkým prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť.
|
Arbitrážna komisia posudzovala výlučne iba tú časť sťažnosti, ktorá sa týkala etiky predmetnej reklamy a po diskusii dospela k záveru, že spomínaná reklama sa svojím spracovaním nedostala do rozporu s etikou reklamy. Arbitrážna komisia posudzuje výlučne len dopad reklamy na spotrebiteľa a porušenie Kódexu sa posudzuje s ohľadom na celkový kontext, vzťah reklamy k produktu, zvolenú cieľovú skupinu a použité média. Uvedená reklama je nezvyčajná, ale neobsahuje žiadne prvky, tvrdenia alebo vizuálne prezentácie, ktoré by znižovali ľudskú dôstojnosť alebo porušovali hrubým spôsobom všeobecné normy slušnosti a mravnosti. Všetky pravidlá samotnej súťaže podľa dostupných informácií boli taktiež dodržané a identita súťažiacich nebola odhalená alebo inak zneužitá.
Preto Arbitrážna komisia Rady pre reklamu na svojom zasadnutí dospela hlasovaním k záveru, že sťažnosť na reklamná kampaň v rozhlase a na Internete spoločnosti Rádio a.s., je neopodstatnená a jej šírenie nebolo posúdené ako porušenie Kódexu v bodoch 3.2 Časti I. a 1.1, 1.2, Časti II. Kódexu.
V Bratislave, dňa 25. 04. 2002
Milan Lechnický
predseda AK RPR