Fyzická osoba
Sportmedia, s.r.o.
UNIMEDIA, s.r.o.
Rada pre reklamu, Šustekova 51, 851 04 Bratislava
Arbitrážny nález
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5, druhej hlavy I. časti Etického kódexu reklamnej praxe (ďalej len „Kódex“) postupom podľa čl. IV Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl. V ods. 1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
Printová reklama „Každá príchuť, iný vibe“
zadávateľa: UNIMEDIA, s.r.o., šíriteľa: Sportmedia, s.r.o.
nie je v rozpore
s ustanoveniami Kódexu.
Rada ako združenie etickej samoregulácie zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby, okres Hlohovec, voči printovej reklame „Každá príchuť, iný vibe“, zadávateľa: UNIMEDIA, s.r.o., šíriteľa: Sportmedia, s.r.o., ktorá bola publikovaná v časopise Zázračná planéta, číslo 07/2025. Sťažovateľ uvádza, že ide o reklamu na nikotínové vrecúška, ktorá obsahuje slogan „Každá príchuť, iný vibe“ a text „Share your experience“. Reklama podľa sťažovateľa pôsobí vizuálne atraktívne, využíva farebné balenia a moderný dizajn. Sťažovateľ sa domnieva, že uvedená reklama porušuje zákon o reklame a Etický kódex reklamy. Dodáva, že časopis Zázračná planéta je populárno-náučný magazín určený deťom, mládeži aj dospelým, a preto je podľa neho reklama na nikotínové vrecúška v takomto médiu obzvlášť nevhodná. Aj keď obsahuje označenie „18+“ a upozornenie na návykovosť nikotínu, slogan a sprievodný text prezentujú nikotínové vrecúška ako moderný životný štýl a môžu pôsobiť atraktívne pre mladistvých. Reklama zľahčuje zdravotné riziká spojené s užívaním nikotínu a podporuje jeho zdieľanie ako pozitívnu skúsenosť. Podľa názoru sťažovateľa ide o neetickú a potenciálne nelegálnu reklamu, ktorá by mala byť preskúmaná príslušnými orgánmi.
Rada sa obrátila so žiadosťou o stanovisku na vydavateľa (šíriteľa), spoločnosť Sportmedia, s.r.o., od ktorého dostala nasledovné vyjadrenie: „V zmysle § 6 ods. 1 zákona č. 147/2001 Z. z. o reklame a o zmene a doplnení niektorých zákonov (ďalej aj ako „Zákon o reklame“) sa zakazuje reklama tabakového výrobku. V zmysle § 2 ods. 1 Zákona o reklame sa za tabakový výrobok považuje výrobok určený na fajčenie, šnupanie, cmúľanie alebo žuvanie, ak je čo i len čiastočne vyrobený z tabaku. Produkt, ktorý bol inzerovaný v časopise Zázračná planéta č. 07/2025 na str. 10, je pritom tzv. nikotínovým vrecúškom, ktorý obsahuje nikotín, avšak neobsahuje tabak a nie je čo i len čiastočne vyrobený z tabaku, a preto ho nemožno považovať za tabakový výrobok v zmysle definície Zákona o reklame. Reklama nikotínových výrobkov pritom Zákonom o reklame, ani žiadnym iným právnym predpisom platným a účinným na území Slovenskej republiky, zakázaná nie je, a preto Inzercia nemôže porušovať Zákon o reklame. Pre úplnosť uvádzame, že rovnaká právna úprava vo vzťahu k reklame nikotínových produktov bez obsahu tabaku platí aj na území Českej republiky. K ostatným vyjadreniam sťažovateľa uvádzame, že ich považujeme za subjektívne tvrdenia a v zmysle vyššie uvedenej argumentácie máme za to, že predmetná Inzercia nie je v rozpore so Zákonom o reklame.“ Spoločnosť Sportmedia, s.r.o. poskytla Rade informácie o zadávateľovi reklamy, ktorým je spoločnosť UNIMEDIA, s.r.o.
Rada sa následne obrátila aj na zadávateľa reklamy (spoločnosť UNIMEDIA, s.r.o.), od ktorého dostala nasledovné vyjadrenie: „V zmysle § 6 ods. 1 zákona č. 147/2001 Z. z. o reklame a o zmene a doplnení niektorých zákonov (ďalej aj ako „Zákon o reklame“) sa zakazuje reklama tabakového výrobku. V zmysle § 2 ods. 1 Zákona o reklame sa za tabakový výrobok považuje výrobok určený na fajčenie, šnupanie, cmúľanie alebo žuvanie, ak je čo i len čiastočne vyrobený z tabaku. Produkt, ktorý bol inzerovaný v časopise Zázračná planéta č. 07/2025 na str. 10, je tzv. nikotínovým vrecúškom, ktorý obsahuje nikotín, avšak neobsahuje tabak a nie je čo i len čiastočne vyrobený z tabaku. Z tohto dôvodu ho preto nemožno považovať za tabakový výrobok v zmysle definície Zákona o reklame. Reklama nikotínových výrobkov Zákonom o reklame, ani žiadnym iným právnym predpisom platným a účinným na území Slovenskej republiky, zakázaná nie je, a preto predmetná inzercia neporušuje Zákon o reklame. Predmetná inzercia, v zmysle vyššie uvedenej argumentácie, za nás nie je v rozpore so Zákonom o reklame a ostatné vyjadrenia sťažovateľa považujeme za subjektívne tvrdenia. V rámci Žiadosti o stanovisko ste nás súčasne požiadali o informáciu k zloženiu propagovaného produktu, konkrétne, či nikotín, obsiahnutý v produkte je syntetický alebo ide o nikotín extrahovaný z tabaku. K tomuto pripájame Čestné vyhlásenie výrobcu uvedených produktov (SYX), ktoré deklaruje, že výrobok spĺňa zákonnú definíciu nikotínového vrecúška v zmysle ust. § 2 ods. 3 písm. r.) zákona č. 89/2016 Z. z. o výrobe, označovaní a predaji tabakových výrobkov a súvisiacich výrobkov. Teda sa jedná o „výrobok, ktorý obsahuje nikotín a neobsahuje tabak alebo geneticky modifikovaný tabak.“
Rada obdržala Čestné vyhlásenie zadávateľa reklamných služieb, v ktorom čestne vyhlasuje: „Výrobok spĺňa zákonnú definíciu nikotínového vrecúška v zmysle ust. § 2 ods. 3 písm. r) zákona č. 89/2016 Z. z. o výrobe, označovaní a predaji tabakových výrobkov a súvisiacich výrobkov ďalej jen „zákon“) teda sa jedná o „výrobok, ktorý obsahuje nikotín a neobsahuje tabak alebo geneticky modifikovaný tabak, nespotrebúva sa počas procesu horenia ani inhalovaním a je určený na orálne použitie cmúľaním, žuvaním alebo inak“. DanCzek ako výrobca výrobku naplnil všetky podmienky uložené § 15a zákona pre uvedenie výrobku na trh.
Popis reklamy:
Na farebnom pozadí je zobrazených 9 balení (krabičiek) nikotínových vrecúšok SYX, každé s inou príchuťou. V ľavej časti je text: „Každá príchuť, iný vibe. Share your xperience; Tento výrobok obsahuje nikotín, ktorý je vysoko návykovou látkou. V pravom dolnom rohu je piktogram 18+.
Názor Komisie:
Komisia preskúmala sťažnosť, vyjadrenie zadávateľa a dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
Komisia v prvom rade uvádza, že propagovaný výrobok je nikotínovým vrecúškom, ktorý neobsahuje tabak a spĺňa zákonnú definíciu nikotínového vrecúška v zmysle § 2 ods. 3 písm. r) zákona č. 89/2016 Z. z. Reklama tak nepodlieha zákazu reklamy tabakových výrobkov podľa § 6 ods. 1 zákona č. 147/2001 Z. z. o reklame.
Komisia posúdila charakter média a poznamenala, že časopis Zázračná planéta nie je primárne určený deťom a mládeži, ale ide o populárno-náučné periodikum zamerané najmä na dospelého čitateľa, a to aj vzhľadom na obsahové zameranie, tematiku a spracovanie jednotlivých článkov.
Komisia s ohľadom na námietky uvedené v sťažnosti posudzovala aj vizuálne spracovanie reklamy, pričom v predmetnom prípade je toho názoru, že vizuál reklamy, spôsobom ako je spracovaný, neobsahuje prvky, ktoré by mohli byť atraktívne pre maloletých, resp. také, ktoré by mohli zvýšiť príťažlivosť produktu pre maloletých alebo ich vo vzťahu k produktu zaujať. Headline „Každá príchuť, iný vibe“ je podľa názoru Komisie zacielený predovšetkým na mladších dospelých spotrebiteľov. Grafické a obsahové prvky slúžia predovšetkým na prehľadnú prezentáciu rôznych príchutí výrobku. Súčasne sú dodržané všetky povinné označenia, vrátane informovania, že produkt je určený spotrebiteľom od „18+“ veku a upozornenia na návykovosť nikotínu. Komisia preto reklamu vyhodnotila ako neporušujúcu Kódex, a to ako vo vzťahu k šíriteľovi reklamy a jej umiestneniu v predmetnom periodiku, tak aj vo vzťahu k zadávateľovi reklamy a obsahu, a vizuálu reklamy samotnej.
Na základe vyššie uvedeného Komisia na svojom zasadnutí, ktoré sa uskutočnilo dňa 22. 1. 2026 hlasovaním rozhodla, že printová reklama „Každá príchuť, iný vibe“, zadávateľa: UNIMEDIA, s.r.o., šíriteľa: Sportmedia, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu, len ak zaplatia poplatok a
a) vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b) namieta sa porušenie Poriadku alebo
c) namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Poplatok spojený s preskúmaním nálezu vo výške 30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť na č. účtu Rady: IBAN SK15 1100 0000 0026 2210 7629. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.
V Bratislave, dňa 11.2.2026
Mária Tóthová Šimčáková v.r.
predsedníčka Komisie