06 (03/04) billboard - "Úplne bez"

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu so sídlom v Bratislave, Grösslingova 45, na svojom zasadnutí dňa 14. 3. 2001 vo veci sťažnosti od súkromnej osoby z Bratislavy na billboardy spoločnosti Quatro „Úplne bez“ pre porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných v Slovenskej republike (ďalej len Kódex) vydáva nasledovný

Vo veci uverejnenia billboardov „Úplne bez“ spoločnosti Quatro Arbitrážna komisia nekonštatovala porušenie Etických zásad reklamnej praxe platných na území SR.

Rada pre reklamu obdržala sťažnosť od súkromnej osoby z Bratislavy na billboardy „Úplne bez“ spoločnosti Quatro. Podľa sťažovateľa ide v prípade tohto billboardu o neetickú reklamu. Sťažovateľ tvrdí, že ľudská nahota má byť právom chránená zdravou a prirodzenou hanblivosťou, a tvorcovia tejto reklamy toto porušujú, aby upútali pozornosť. Takto podľa sťažovateľa škodia všetkým, pretože narúšajú mravné zásady, ktoré sú naozaj nevyhnutné a patria k tým základným. Sekretariát navrhol Arbitrážnej komisii posúdiť, či v prípade daných inzerátov nedošlo k porušeniu ustanovení bodov 3.2 Časti I. a 1.1 a 3.6 Časti II. Kódexu.
V týchto ustanoveniach sa hovorí, že reklama musí byť slušná, čestná a pravdivá a musí byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi. Reklama ďalej nesmie obsahovať také tvrdenie a vizuálne prezentácie, ktoré by porušovali hrubým spôsobom všeobecné normy slušnosti a mravnosti. Predovšetkým prezentácia ľudského tela musí byť uskutočnená s plným zvážením jej vplyvu na všetky typy čitateľov a divákov. Reklama ďalej nesmie propagovať nadmierne podliehanie sexualite, zobrazujúc sexuálne stimuly, poddajnosť, nahotu alebo čiastočnú nahotu ľudského tela nevhodným spôsobom a nesmie bez oprávneného dôvodu prezentovať produkt ako vhodný prostriedok na odstránenie sexuálnych zábran.
Stanovisko ku sťažnosti poskytla reklamná agentúra Wiktor/Leo Burnett, s.r.o., ktorá kampaň „Úplne bez“ pre spoločnosť Quatro pripravovala. V stanovisku sa uvádza, že na daných vizuáloch nejde o prezentáciu nahoty z dvoch dôvodov: (1) všetky intímne miesta sú dôkladne vyretušované (t.j. vôbec na vizuáloch nie sú) a (2) miesta, ktoré sú vyretušované sú naviac aj prekryté červeným obdĺžnikom, alebo textom.
Arbitrážna komisia sa v diskusii zhodla, že v prípade uvedených vizuálov nedošlo k porušeniu ustanovení Etického kódexu týkajúcich sa prezentácie ľudského tela a nahoty. Na vizuáloch sa nenachádzalo nič, čo by bolo neslušné, porušovalo normy slušnosti a mravnosti, propagovalo nadmierne podliehanie sexualite, alebo zobrazovalo nahotu nevhodným spôsobom.

Preto Arbitrážna komisia Rady pre reklamu na svojom zasadnutí dospela hlasovaním k záveru, že sťažnosť na billboard „Úplne bez“ spoločnosti Quatro je neopodstatnená a jeho uverejnenie nebolo posúdené ako porušenie Kódexu v bodoch 3.2 Časti I. a bodoch 1.1 a 3.6 Časti II.