BRATISLAVA. Dňa 21. 5. 2026 sa konalo 5. zasadnutie Senátu Rady pre reklamu (ďalej len „Senát“). Senát, ako orgán etickej samoregulácie v oblasti reklamy, posúdil sťažnosti voči šíreniu mediálnej komerčnej komunikácie s cieľom zistiť, či došlo k porušeniu Opčného protokolu k Etickému kódexu reklamnej praxe o reklamnej praxi pri šírení mediálnej komerčnej komunikácie (ďalej len „Protokol“) a prijal nasledovné rozhodnutia:
Šíreníe reklamy vo formáte HbbTV vo vysielaní TV MARKÍZA (dňa 22.04.2026 medzi 20.45 a 21.00 hod., resp. počas programu „Na nože“), vysielateľa MARKÍZA – SLOVAKIA, spol. s r. o.
Rada zaevidovala sťažnosť voči šíreniu reklamy vo vysielaní programovej služby Markíza. Sťažovateľ poukazuje na reklamu šírenú prostredníctvom HbbTV, pričom uvádza, že reklama bola v obraze prítomná počas hlavného vysielacieho času, bez možnosti jej zatvorenia a prekrývala cca 30% plochy obrazovky, pričom sa zobrazovala cca 30 sekúnd nepretržite bez ohľadu na práve vysielaný reklamný blok. Sťažovateľ považuje za neetický spôsob šírenia takejto reklamy.
Senát po posúdení všetkých relevantných podkladov v súlade s § 131 ods. 1 Zákona rozhodol, že predmetným šírením mediálnej komerčnej komunikácie v posudzovanom programe a čase v televíznom vysielaní TV MARKÍZA, strana Protokolu – vysielateľ televíznej programovej služby spoločnosť MARKÍZA-SLOVAKIA, s.r.o., neporušila pravidlá Protokolu vrátane pravidiel doň recipovaných zo Zákona a posudzovaná sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
V predmetnom prípade senát pri posudzovaní vychádzal najmä zo skutočnosti, že namietaný reklamný formát bol realizovaný prostredníctvom technológie HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), ktorá predstavuje doplnkovú službu vysielania, interaktívnu službu založenú na prepojení lineárneho televízneho vysielania a internetového obsahu. Senát prihliadal na charakter tejto služby, pričom dospel k záveru, že v predmetnom prípade nejde o zásah do samotného vysielania programu, ale o dodatočne zobrazovanú vrstvu obsahu, ktorá je viazaná na technické vybavenie prijímacieho zariadenia a aktívnu voľbu diváka, pričom pokiaľ ide o odlíšiteľnosť reklamy, reklama bola pre priemerného spotrebiteľa ľahko odlíšiteľná (priestorovo oddelená). V tejto súvislosti senát zastáva názor, že program „Na nože“ nebol v priebehu vysielania prerušený, nahradený ani inak technicky alebo obsahovo odstránený. Program zostal po celý čas kontinuálne dostupný a sledovateľný. Zobrazená reklama mala povahu interaktívneho prekrytia časti obrazovky, pričom jej aktivácia bola podmienená technickou funkcionalitou televízneho prijímača a nastavením HbbTV služby na strane diváka. Divák mal zároveň možnosť túto funkciu kedykoľvek deaktivovať v nastaveniach zariadenia.
Vo vzťahu k pravidlám prerušovania programu reklamou senát konštatoval, že program „Na nože“ nie je typom programu, ktorého vysielanie by bolo zakázané prerušovať reklamným oznamom; pri danom type programu frekvencia prerušovania nie je limitovaná. Program bol vysielaný kontinuálne, bez prerušenia jeho dejovej alebo vysielacej línie, pričom HbbTV reklama mala charakter voliteľného a technologicky oddeliteľného doplnku, ktorý nezasahoval do samotného obsahu vysielanej programovej služby.
Šírenie mediálnej komerčnej komunikácie (29. 4. 2026 v čase medzi 18:00 do 22:00 hod.) vo vysielaní JOJ šport (hlasitosť reklamy), vysielateľa MAC TV s. r. o.
Rada zaevidovala sťažnosť od fyzickej osoby voči šíreniu mediálnej komerčnej komunikácie vo vysielaní na programovej stanici JOJ Šport. Sťažovateľ uvádza, že počas prenosu hokejového zápasu Majstrovstiev sveta v hokeji hráčov do 18 rokov dochádza k výraznému rozdielu v hlasitosti medzi samotným programom a reklamnými blokmi, pričom reklamy sú citeľne hlasnejšie. Sťažovateľ sa domnieva, že takáto prax nie je v súlade s požiadavkami na vyrovnanú úroveň zvuku vo vysielaní.
Senát po posúdení všetkých relevantných podkladov v súlade s § 131 ods. 1 Zákona rozhodol, že šírením mediálnej komerčnej komunikácie dňa 29. 4. 2026 v čase od 18:00 do 22:00 hod. v televíznom vysielaní programovej služby JOJ Šport strana Protokolu – vysielateľ televíznej programovej služby, spoločnosť MAC TV s r. o., Bratislava – neporušila pravidlá Protokolu vrátane pravidiel recipovaných doň zo Zákona a posudzovaná sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
V predmetnom prípade senát pri posudzovaní vychádzal z výsledkov merania hlasitosti predmetného časového úseku na programovej službe JOJ Šport. Na základe predložených meraní bolo zistené, že integrovaná hlasitosť vysielania v jednotlivých monitorovaných časových úsekoch dosahovala hodnoty od -23,0 LUFS do -22,9 LUFS, teda zodpovedala referenčnej úrovni stanovenej Vyhláškou. Predložené výsledky meraní zároveň nepreukázali prekročenie prípustných technických limitov hlasitosti. Z nameraných hodnôt preto nevyplýva porušenie požiadaviek na hlasitosť zvukovej zložky vysielania.